红网 黄齐超
“喝五个女博士，都是你们逼的！”近日，一个名为“五个女博士”的电梯广告“火了”，因其内容涉及女性年龄、容貌、婚姻等话题，引发诸多不满和反感，被网友骂上热搜。事实上不止如此，“五个女博士”曾以北大医学部的名义宣传却被打脸，其主营的补充胶原蛋白肽的功能性饮品，也被质疑是智商税。（5月7日 上游新闻）
“老公气我，喝”；“熬夜追剧，喝”；“又老一岁，喝”；“我喝五个女博士，都是你们逼的”……夸张的人物、毫无逻辑的台词、歇斯底里的吼叫，广告中女性表情夸张，被刻画成了一个又急又吼的狰狞形象。如此贩卖“容貌焦虑”“性别焦虑”，制造恐慌心理，又涉嫌宣传女性负面刻板印象、侮辱女性，怎能得到公众的认可和支持？“五个女博士”的电梯广告文案，彻底惹怒了网友，也让这家品牌再次聚集于公众视野。
当下，一些品牌的广告为博眼球、赚流量，打法规擦边球或以魔性“洗脑”旋律宣传，让人不堪其扰。“五个女博士”的这次电梯魔性广告不尊重女性，走歪了营销路，必定要翻车。再者，电梯广告也是广告，必须遵守《中华人民共和国广告法》，必须尊重公共道德和公序良俗，必须重视受众的观感、体验，而不能为所欲为。
“五个女博士”的电梯广告打擦边球，侮辱女性，被骂上热搜，当然需要用法律视角审视。但在笔者看来，比起电梯广告打擦边球，他们的产品功效、广告宣传是否真实，更值得推敲。
据悉，“五个女博士”的主营产品是胶原蛋白肽维c饮品和每日抗糖植物饮品。按理说，既然是一款保健饮品，应该具备相关的资质。但记者调查发现，“五个女博士”旗下的产品并无保健食品备案，其产品的合法性自然受到质疑。另外，“五个女博士”是不是打着北大旗号的智商税？也备受质疑。而事实上，北大医学部早在2020年就发布声明，澄清与“五个女博士”无关。
其实，我们最关注的还是：“五个女博士”旗下的胶原蛋白肽维c饮品，到底有没有美容养颜的功效？生物与食品工程博士云无心接受记者采访时说，肠胃对胶原蛋白水解得到的产品，就是胶原蛋白肽。截至目前，还没有经得起推敲的科学实验，能证实吃胶原蛋白肽有助于美容养颜。既然如此，“五个女博士”所谓的美容养颜，也就无从谈起了。
大家想一想，就算吃胶原蛋白真的能起到美容养颜的效果，但鸡皮、猪皮、鱼皮、猪蹄、牛蹄筋等诸多食物中都含有胶原蛋白，何必非要花钱购买“五个女博士”呢？很显然，倘若真如云无心博士所言，那么，“五个女博士”就有虚假宣传之嫌，而消费者盲信“五个女博士”，自然也是交智商税。
云无心博士的分析，肯定也是一家之言，尚不能作为定论。不过，我们确有必要对“五个女博士”相关产品的功效打个大大的问号。这个问号，需要相关部门进行深入调查，用科学和法律的角度去审视，并给消费者一个明白。