□孟伟
“没有蓝宝石，我不脱”。今年4月，因某脱毛仪品牌广告涉嫌违反广告法和妇女权益保障法，一广告公司被罚款50万元。不久前，某辣条品牌因产品包装上的色情擦边球式文案，引发争议……近来，多个品牌因“低俗广告”翻车登上热搜，但仍有品牌对低俗营销“前赴后继”、一犯再犯。（4月22日《工人日报》）
低俗广告是一茬接一茬，雷人话术更是劣质又上头。“从小喝到大”的低俗广告“惯犯”椰树集团发布的培养正副总经理学校招生广告，“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”“肯定有美女帅哥追”等广告词，现实且赤裸。辣条界的“扛把子”卫龙，在产品外包装上印有的“约吗”“贼大”“强硬”“胖次”等广告语，这些疯狂的“性暗示”字眼，难逃打色情低俗擦边球的嫌疑。
除了惯用的“色情牌”，有的品牌则是热衷于消费女性。去年夏天，一个“这么大一杯够你三四个秘书喝”的营销文案让知名奶茶品牌益禾堂翻车。再配上短视频博主“空姐的品质，吉祥村的价格”等推荐词，物化女性之意溢于言表。今年3月，国际品牌宝洁一篇名为《女人脚臭是男人的5 倍，不信闻一下！》的推文，就差把“厌女”一词直接写在脸上。消费主体是女性，却又歧视女性，真心让人看不懂。
低俗广告让人非常无语，但这些品牌的营销意图也非常明显，那就是“黑红”。有的品牌不是不知道这样做有错，而是明知故犯。因为在流量经济时代，一条热搜的回报有时候远远大于处罚，所以越来越多的品牌开始剑走偏锋，在低俗营销道路上一意孤行。商家们为了逐利，制造焦虑、性别歧视、软色情、软暴力……使出浑身解数在道德与法律的边缘疯狂试探。
可以肯定的是，不是所有的低俗广告都带有主观故意，只是创意可以有，底线也不能丢。毫无疑问，商业属于“注意力经济”，需要通过优质创意来赢得市场，各凭本事吸引眼球无可厚非，但不能触碰法律底线，有违公序良俗。相关法律规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”等情形。一味“急功近利”无异于饮鸩止渴。
别把低俗当创意，“黑红”营销注定是条死胡同。低俗广告的确能在短时间内带来产品曝光度，能带来流量和销量，但却以透支企业形象为代价，甚至会“见光死”，长远来看对一个企业来说无疑是难以承受之重。一个品牌想要走得长远，靠的是企业合法合规、诚信经营，好好专注于产品本身，用优质的产品和服务赢得消费者。
来源：红网